粉丝之于电影究竟重要不重要？处于何种位置？又有着怎样的作用？

　　《小时代》系列电影从郭敬明提出拍摄到上映都备受关注，上映后口碑两极化，批评者认为：情节空洞、价值观奢靡无法接受。支持者反驳：光看看华服美景就很满足。一面是“剧情洒狗血，粉丝流鼻血”的尖锐批判，另一面是网友们为剧中时代姐妹花的友谊与青春感动得声泪俱下。《小时代》引发了一场场激烈的论战，粉丝们积极大战微博大V，保卫小时代。而小时代究竟是成是败，在笔者看来，以4500万元的投资获得了近8亿元的超高票房，这无疑是巨大的成功。

　　由同名热播电视节目转战而成的真人秀电影《爸爸去哪儿》，成为2013年登陆院线的拍摄时长最短的电影。从12月9日开机到12月13日关机总共拍摄时间只有五天，而影片出品人仍然信心十足。事实上影片出品人确实稳赚、大赚了一把，自2014年1月31日上映以来，《爸爸去哪儿》大电影票房累计7亿，超过《让子弹飞》位列华语片票房第八位。

　　无论是口碑两极化的《小时代》，亦或是拍摄时间历史最短的《爸爸去哪儿》。两者毫无疑问都是成功的典型案例，荣登高票房电影排行榜并被载入史册。而他们的成功无一例外得益于精准的受众定位与广而有效的宣传营销。他们清楚地知道电影的受众群，并针对受众群的喜好为其量身定制。而受众群即电影及其相关作品、人物的关注者、追随者，也就是庞大的粉丝群体。郭敬明自己说，“我做了五年，每一次发书都有精准的数据，我很清楚地知道什么样的人在喜欢这个书，包括杨幂的粉丝、郭采洁的粉丝、柯振东的粉丝，我们都有做调查。所以我们大概知道观影人群是什么样子。其中的结构、比例以及冲着原作来的有多少，我们会做一个基本的市场分析。” 《爸爸去哪儿》大电影是由湖南卫视热播的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》原班人马奉献的同名电影。湖南卫视推出《爸爸去哪儿》后，获得了电视的高收视率、网络视频的高点击率和社会的高关注度，是2013年最热最受欢迎的综艺节目。在全民中刮起了一阵猛烈的亲子风，可谓是全民观看，各大卫视更是纷纷模仿推出一系列亲子真人秀节目。这就为同名电影的推出奠定了庞大而坚固的受众基础。所以称《小时代》系列电影与《爸爸去哪儿》大电影为粉丝电影毫不为过，而这个是基于他们对自己角色的精确定位在票房上打响的漂亮的一战，粉丝之于电影的重要性可窥见一斑。

　　“粉丝电影”这个概念起源于2011年。当时，主打杨幂偶像牌的《孤岛惊魂》以400万的小额投资，在《武侠》《建党伟业》《变形金刚3》的前阻后追下，硬是在暑期档拿到了不可思议的9300万票房。《孤岛惊魂》成为2011年暑期档最大的一匹黑马，同时创造了国产惊悚片的最高票房纪录。 “杨幂粉丝创造奇迹”的说法也随之被无限放大，“粉丝经济”与“粉丝电影”也迅速成为电影行业内外炙手可热的谈资。及至2013年，为粉丝量身定制的电影更是屡创票房佳绩：《快乐大本营之快乐到家》凭借这一品牌15年来积累下的粉丝基础，拿下1.2亿票房；《致我们终将逝去的青春》更是在赵薇粉丝与原著小说粉丝的合力下，狂揽7.1亿；以及前文中所提到的郭敬明的两部《小时代》在大批粉丝的簇拥下拿到近8亿的票房。这些亮眼的票房成绩，足以体现出“粉丝电影”的巨大商业价值，足以体现出粉丝对电影票房的重要作用。

　　足够庞大的粉丝数量，一定程度上意味着足够多的票房收入。而粉丝不能等同于票房，粉丝并不是票房的生产力。粉丝对于电影的贡献不仅仅是在票房上，粉丝的直接潜力更体现在营销宣传上。粉丝们从包场、接机到自发宣传、招待媒体、监督票房，几乎扮演了电影营销宣传中的每一个重要角色。为了扩大影片的知名度，粉丝们在电影宣传上不遗余力、花样百出。不仅有常规的影响身边亲朋好友一起前往观看及网络发帖、微博转帖，还到各大电影网站以普通观众身份为影片打分、写影评、发软文。粉丝们的积极参与，一方面在影片的上映前期，提高了影片的关注度，并为其上映制了造高温的话题环境，影响较多人走进影院观看；另一方面，粉丝们积极参与电影点映场，并在电影上映后的前几天维持较高的上座率。点映场的爆棚及较高的上座率都会增加院线对该电影的信心，从而促使影院提高该电影排片率，这无疑对票房的冲刺起到进一步的推动作用。从《小时代》来看，其提前点映场票房740万，打破《画皮2》纪录。其惊人表现，让院线的信任进一步攀升。上映首日，影片超45%的排片，打破影市排片比例的纪录。在首日战役大捷后，院线对影片的信任感进一步爆棚。根据最新的排片表显示，28日，全国20大票仓城市对《小时代》的排片，比例已经飙升至49.56%——也就是说，每两个影厅，就有一个厅在放映《小时代》。甚有一番“得粉丝者得天下”的意味。

　　粉丝电影究竟是好是坏我们不去探讨，但它所潜藏的巨大的商业价值确实是有目共睹，粉丝这一宝贵资源也受到越来越多的关注与重视。嗅觉一向灵敏的阿里巴巴创始人马云看准了这块香甜的大蛋糕，欲将电影粉丝转化为生产力赚得金银满钵。2014年3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出新一代“宝”——娱乐宝，用户花100块钱就可以成为影视“投资人”。首期上线的项目有电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》以及明星社交游戏《魔范学院》。到4月3日下午，首批28万份产品全部售完，共有22.8万人通过“娱乐宝”参与到影视娱乐投资中，过了一把“投资人”的瘾。“娱乐宝”的这种“以投促购”在早期就启动了粉丝的热情，让粉丝觉得“我是电影的出品人”，高效率地将粉丝转化为票房并引起持续关注，片方亦可根据粉丝的参与度“对症下药”。互联网、移动终端与电影产业的融合是大数据时代发展的必然趋势，同时也将粉丝作为电影宝贵资源的作用发挥到极致。马云不愧是高瞻远瞩，商机嗅觉灵敏的成功商人。

　　伴随着娱乐产业发展与繁荣，粉丝产业也逐渐建立并走向成熟。可以说是正是粉丝推动了娱乐业的繁荣发展，而这种推动力在互联网时代下愈发显著有力、不可或缺。谁抓住了粉丝，谁就在电影圈内占据了一席之地。为受众服务，得粉丝者得天下的时代已然到来。期待着盛夏七月郭敬明的粉丝与韩寒的粉丝将会给我们上演的这出奇迹与精彩，我已经搬好小板凳啦。