［本站讯］4月1日，文学院举办“广告学业界专家课程系列”第四期讲座，泰山体育产业集团战略发展中心总监王旭以“广告的价值回归”为主题作了精彩演讲。广告学专业刘悦坦教授主持讲座。
    王旭首先分析了当前中国经济环境下广告业的前景，以他的专业知识和经验为大家指出了广告业的发展趋势，分别是集中度上升，细分化以及核心竞争力集中到新媒体技术、行销和载体整合。他说，广告不是一个行业，而是一连串的商业行为。我们在从事广告的时候能学到很多商业技巧和商业行为，这是人格方面的提升，而不是单纯的技巧学习。我们为了更好地做好广告，也要尽可能多地接触其他相关的知识，作为广告人，知识面要宽，什么都要知道，但不用研究地太深。王旭还给同学们传授了很多专业知识，比如广告是通过虚拟创造、价值沟通以及价值催化创造价值的，生产一双NIKE鞋的成本很低，但是它的售价却很高，这就是广告创造了价值。NIKE通过广告和顾客进行价值沟通，告诉消费者它在生产这双鞋背后投入的科研经费，还通过用巨星代言来催化，把价值迅速扩大化了。可口可乐通过广告把单纯的卖饮料变成了卖心情，为消费者创造了使用价值，从而也把它的价格提上去了，这就是广告创造的虚拟价值。王旭对品牌也有自己独特的见解，他说，品牌就是一个产品对其消费者所做的承诺，是企业采取了一系列正确有效的营销策略之后得到的结果，所以品牌是一个结果。有些广告公司动不动就说替企业创造一个品牌的说法是不对的，结果是没法创造的，我们能做的只是采取正确有效的营销策略。
    王旭创造性的解说让同学们茅塞顿开，受益匪浅。两个小时的演讲赢得了大家的一致好评。]