［本站讯］7月1日，来自美国Bowling Green州立大学的哈筱盈教授做客文学院第八十六期“新杏坛”，为同学们讲授美国的广告与媒体教育。
    讲座开始，哈筱盈教授首先讲述了自己与广告的不解之缘。她说自己从小就爱看电视广告，一方面是为了娱乐，另一方面是可以从中学到一些东西，并指出广告的特别之处就在于其可以多次重复播放。在介绍美国传播教育的概况时，哈筱盈教授以曾经就读的美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院和现在任教的Bowling Green州立大学媒介与传播学院的不同系别设置为例，向同学们介绍了美国传播教育的两种流派：一是以理论为主，比较接近人文学的人际传播，亦称传播学；一是以专业训练为主，强调应用，较接近社会科学的大学传播，又可称媒介。哈筱盈教授还为同学们讲述了美国的传播教育传统，即设在前身为师范及农科大学的州立大学；着重实务、专业训练；与私立常春藤大学之人文教育不同。接着，哈筱盈教授为同学们介绍了美国的广告教育模式，大体可分为四类：一是技术训练学校（trade school），这类教育模式的最大特点就是不注重理论的学习；二是理论与实践并重，这是美国广告教育的主流模式，为大众传播院系采用；三是广告投资管理，主要是商学院采用；四是专规制（tracks），管理、创作双轨，好处是可以达到理论与实践并重。之后，哈筱盈教授结合自己的经验给同学们分析了美国广告教育存在的学生多、职位少，缺乏理论与实务经验俱备的教师，业界不大支持广告教育与科研，原创广告研究不足，影像学术地位，广告与公关关系密切，新媒介对广告教育之冲激等问题。最后，哈筱盈教授为同学们介绍了美国大学甄选研究生的标准。哈筱盈教授介绍说，美国研究生招生机构会优先考虑美国大学毕业生，这并不是因为歧视外国学生，而是因为美国大学毕业生英语较有保障，再就是工作经验很重要，同时鉴于海外学生难得硕士奖学金的情况，哈筱盈教授建议想去美国读研的同学可以先去规模较小的学校，不要把目光集中于名校。此外，哈筱盈教授还简单介绍了美国广告教育的历史与现状，分析了美国以中西部为主的广告专业的地域分布，并简单介绍了广告原理、广告战略、媒介策划等美国最常见核心的广告科目以及自己最近的研究方向——世界网播模式。在互动环节，哈筱盈教授为同学们讲述了她进入李奥贝纳广告公司的经历，并认真解答了同学们提出的关于广告的定义以及广告发展的终极目标等一系列问题，为想到海外深造的同学提出了自己的建议，并鼓励同学们要敢于尝试、愿意尝试。
    讲座由臧丽娜博士主持。山东建筑大学艺术学院副院长、山东广告学界领军人物邓相超教授，山东睿奥形象策划公司总经理陈冠军先生，山东国际广告公司策划部总监李勇先生，清华大学新闻与传播学院、媒介经济与管理研究中心张晓群博士以及来自山东大学和山东建筑大学广告专业的教师代表参与了本次讲座。
    哈筱盈教授，1994年获得美国密歇根州立大学大众传播学博士学位，博士论文获得美国广告研究基金Lysaker奖，成为第一位获得此奖项的华人学者。现任美国Bowling Green州立大学传播学院电信系系主任、博士生导师、传播学院“媒体研究部”主任，美国《新闻与大众传播季刊》副主编，美国国际广告资源中心网站创建人。历任美国李奥贝纳国际广告公司中国市场部媒介经理、美国K& L Associates市场研究顾问、国际研究机构“盖洛普组织”研究主任。研究方向包括：媒介管理与媒介融合、媒介技术、在线广告、媒介多样性、国际传播与受众研究。近年来独立撰写与参与出版学术著作十余部，在美国学术杂志发表论文30多篇。曾经获得英国Emerald 研究奖。最新著作《Webcasting Worldwide: Business Models of an Emerging Global Medium》获得美国新闻与大众传播教育协会 2007年度Robert Picard 奖。该书已经被翻译成中文，近期由清华大学出版社出版。     ]