［本站讯］6月7日下午，北京电通广告有限公司首席品牌顾问、第二事业本部总经理冈崎茂生先生做客文学与新闻传播学院“新杏坛”，在知新楼为师生们作了题为“创视界的品牌构筑”的讲座。来自全校及省内13所兄弟院校的200余名师生到场聆听了讲座。
　　讲座中，冈崎茂生首先介绍了电通公司的基本情况，进而引出讲座主题“如何构建及管理品牌”。他认为品牌构筑是一个持续进行的过程（on-going process），品牌可以提升购买意向，驱动市场营销；品牌也是一种关系（relationship），意味着信赖、价值、自我表达、关系、社会认同等。随后，他阐述了品牌的核心价值（core value）与扩展价值（extended value）的关系。在讲述品牌的构成时，他认为品牌的每个细节都很重要，人们能从品牌思维中获益。关于如何确定品牌的定义，冈崎茂生提出要注意品牌定义的顺序，并重点讲述了品牌的核心价值宣言及其作用。关于品牌沟通的设计，他提出可以通过品牌新闻报道或塑造品牌的核心价值等来构筑。最后，冈崎茂生讲述了品牌的社会化传播，分析了品牌的国际化战略，认为国际化品牌建设等于社交型品牌建设；并提出品牌角色由功能利益点、情感利益点转换到隐藏在产品或服务背后的愿景或哲学，指出要在价值分享中建立品牌。
　　讲座由文学院品牌与传播研究所所长李克教授主持。这场全英文的讲座，给在座师生带来了独特的视听体验。冈崎茂生言辞生动，报告深入浅出，师生们纷纷表示印象深刻，受益匪浅。
　　杏坛名帖：冈崎茂生，北京电通广告有限公司首席品牌顾问，第二事业本部总经理，品牌创构中心总经理，1982年加入株式会电通，服务过众多日本和全球客户，在战略策划和广告执行方面积累了丰富的经验，于2000年开创了用于全球品牌检测的系统Brandex，并在2002年作为新客户服务项目正式启用。